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客戶名稱：片仔癀
作品名稱：片仔癀產品策劃
服務內容：產品策劃
皇后牌是片仔癀“品牌年輕化”戰略下，與線上年輕群體的觸點之一。但品牌在形象上過于陳舊，客戶希望做年輕化升級，以便更好地與消費者溝通。
星空大海深度解讀了品牌現有資產，并對目標群體做了定性訪談，重新挖掘出片仔癀皇后牌的亮點為“國貨之光”“藥品”。同時從人群喜好趨勢、產品配方優勢兩個層面繼續深挖，最后將品牌和本次升級的明星美白產品關鍵詞鎖定為“光芒”，并從4個角度升華：1、賦予產品“藝名”：皇后牌“光芒面霜”；2、將產品外盒做成紙雕燈方式，強化產品“光芒”功能屬性，同時呼應“內心有光”主題活動，倡導培養良好的閱讀習慣；3、打造產品套盒“小芒盒”，牽手剪紙大師打造“盲盒”屬性的護膚禮盒，提升產品及品牌的藝術價值；4、發起“光芒重啟”的公益活動，倡導對非遺文化的保護和傳承
本項目由廣州星空大海品牌策劃有限公司出品
以深度洞指導創意設計，為企業和品牌提供更具商業價值的品牌研究、品牌建設、品牌創意服務
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