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      片仔癀美妝

      客戶名稱:片仔癀

      作品名稱:片仔癀產品策劃

      服務內容:產品策劃

      2021-05-20

      皇后牌是片仔癀“品牌年輕化”戰略下,與線上年輕群體的觸點之一。但品牌在形象上過于陳舊,客戶希望做年輕化升級,以便更好地與消費者溝通。

      星空大海深度解讀了品牌現有資產,并對目標群體做了定性訪談,重新挖掘出片仔癀皇后牌的亮點為“國貨之光”“藥品”。同時從人群喜好趨勢、產品配方優勢兩個層面繼續深挖,最后將品牌和本次升級的明星美白產品關鍵詞鎖定為“光芒”,并從4個角度升華:1、賦予產品“藝名”:皇后牌“光芒面霜”;2、將產品外盒做成紙雕燈方式,強化產品“光芒”功能屬性,同時呼應“內心有光”主題活動,倡導培養良好的閱讀習慣;3、打造產品套盒“小芒盒”,牽手剪紙大師打造“盲盒”屬性的護膚禮盒,提升產品及品牌的藝術價值;4、發起“光芒重啟”的公益活動,倡導對非遺文化的保護和傳承


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      本項目由廣州星空大海品牌策劃有限公司出品

      以深度洞指導創意設計,為企業和品牌提供更具商業價值的品牌研究、品牌建設、品牌創意服務

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      品牌全案 | 品牌設計 | 標志VI設計 | 包裝設計 | 產品策劃 | 電商全案 | 宣傳物料 | 空間設計

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